辜酩钧:最近一部名为《老中医》的电视剧火起来了

最近一部名为《老中医》的电视剧火起来了。

《老中医》以1927年—1946年间的上海为背景,讲述江苏常州孟河医派传人翁泉海闯荡上海滩,倾尽一生致力于中医文化的保护与传承的故事。

辜酩钧:最近一部名为《老中医》的电视剧火起来了

该剧旨在以小人物经历体现大历史格局,来展现传统中医文化的无穷魅力,以及中医传承数千年,且历久弥新的强大生命力,讴歌了中国人民在传统文化的滋养下,坚韧不拔、勤劳守信、宽厚仁爱、不畏强权的民族精神特质。

《老中医》这个电视剧有多火呢?

“老中医”这个关键词,过去10年大概维持在1500左右,《老中医》播出以后,截止今天百度指数最高是10万。

央视热播《老中医》透露的几点意思呢?下面给你分析一下。

一、国家层面开始力推中医

央视、人民网、人民日报等平台,是宣传国家方针政策的重要窗口。

这些平台透露的信息,代表国家层面对很多事的态度。

比如前段时间,人民日报官方微博点名批评咪蒙为“精神传销”,在中国,传销是一个非常负面的词,咪蒙被这样定性以后的结果是什么呢?

结果是,被点名大半个月后,拥有1400万粉丝的咪蒙公众号注销。

多家平台宣布封杀咪蒙账号,比如凤凰网直接从源头治理,全部关闭,不得转世。

我们去电影院看电影的时候,应该会看到这个标志,这个被称为龙标,也就是“公映许可证”。

电影必须获得这个龙标才能公开上映,也就是要经过严格的审核才能上映。

国家层面播放很多电影,不是单纯为了娱乐,比如最近公映的《大人物》。

该电影的另一个作用是宣传最近打黑除恶的政策。

比如最近公映的《白蛇·缘起》,是为了配合最近要严厉打击有问题的身心灵课程和培训。

好啦,当我们明白国家播放某些电影电视剧的意义以后,你再来看《老中医》这部电视剧,就知道该电视剧的意义了。

一方面,这次是央视一套播放该电视剧,足以证明对该剧的重视。

另一方面,该剧的剧情,也透露国家的意思。

我们再来看看该剧的剧情:

《老中医》,讲述孟河医派传人闯荡上海滩,倾尽一生致力于中医文化的保护与传承的故事。

该剧旨在以小人物经历体现大历史格局,来展现传统中医文化的无穷魅力,以及中医传承数千年,且历久弥新的强大生命力。

其实,你如果认真研究新闻,你会发现除了央视在推广中医,其他中央媒体也在推广中医。

比如“共青团中央”这个公众号,昨天就发布了一篇文章《武侠小说中打通任督二脉,真的这么神奇吗?》。

这篇文章解释了什么是任督二脉等知识。

重点是下面这段话:

所以从中医角度来讲

任督二脉是真的可以打通的

其原理就是让任督二脉气血通畅

从而达到养生保健的目的

好啦,现在明白国家政策导向以后,对于医生而言,这是一个打造医生个人品牌的好机会。

原因一:国家开始力推中医,这是一个大趋势

李嘉诚题为长江商学院的校训:

取势

明道

优术

取势排在第一位,中医的势能如此高,这是一个打造个人品牌的好机会。

原因二:未来医生的竞争会更剧烈

什么时候需要打造品牌呢?

答案:

竞争剧烈的时候

例如下图,目前有一碗粥,有6个和尚,你觉得这碗粥需要打造品牌呢?

辜酩钧:最近一部名为《老中医》的电视剧火起来了

不需要打造品牌,反正需方又没得选,此时,这碗粥不仅不需要打造品牌,并且还可以涨价。

再例如下图,目前有8碗粥,但只有一个和尚,你觉得粥需要打造品牌吗?

辜酩钧:最近一部名为《老中医》的电视剧火起来了

当然需要了,毕竟现在需方有8种选择,所以,你要说出你这碗粥和其他粥的区别(也就是说出你的定位)。

比如你通过调研,发现这位和尚最近感冒了,于是,你说你这碗粥是生姜粥,这是你和其他粥的区别,这也是你的品牌。

因此,小结一下,竞争越剧烈,越需要打造品牌。

对于个人也是一样,竞争越剧烈,越需要打造个人品牌。

对于部分的医生而言:

是医院品牌>医生个人品牌

比如某个医生如何介绍自己呢?

王医生,北京协和医院医生

有品牌医院加持,这是好事,但是大部分医生进不了这些好医院,是自己开诊所。

对于不能进品牌医院或者自身管理能力不强的医生而言,错误方法是打造自己诊所品牌。

二、为什么说打造诊所品牌是不恰当的方式呢?

原因一:诊所品牌打造的难度远远大于个人品牌打造难度。

原因二:病人是冲着你来的

对于没在品牌医院的医生而言,你开了诊所,别人也不是冲着你的诊所来的,本质上是冲着你来的。

当然,如果你的号召力很强,把几个顶尖医生都召唤到你的诊所,那你也许可以打造诊所品牌。

但是,一般而言,大部分医生是技术型人才,不是管理型人才,很难把其他顶尖医生召唤过来,就算来了,也很难留住。

原因三:个人品牌比诊所品牌更有温度

病人和医生是一种特殊的关系,医生除了给病人开药方,还要给温暖,给关怀。

此时,个人品牌比诊所品牌更能给别人温暖。

因此,正确方法是:

不打造诊所品牌

而是打造个人品牌

比如你叫李红梅,那你的诊所就叫:

李红梅中医诊所

比如你叫王大红,你主要治疗儿童疾病,那你的诊所就叫:

王大红儿科

所以,这样的医生更要打造个人品牌了。

三、那如何打造个人品牌呢?

按照我的“五步个人品牌打造法”来。

第一步:找到定位

定位要越聚焦越好,因为就你一个人,你说你能治百病,别人也不信。

你可以聚焦某一类人群,比如聚焦小孩。或者聚焦某一种疾病,比如发烧,或者口腔。

第二步:创造一套理论

如果你在协和医院等品牌医院,这些医院的名气就是你的背书。

但是如果你没在这些医院,你就需要自己创造背书。

你的客户见证是重要背书。

你的师父是重要背书。

还有一种背书,那就是你创造一套理论。

对于个人品牌打造而言,战略级别的原则是:

有区别、有区别、还是有区别

当你创造了一套某个疾病的理论,你就和其他医生有明显区别,你的个人品牌就起来了。

举个例子,比如拥有700多万微博粉丝的崔玉涛,他就是打造个人品牌的典型案例。

他的核心动作是创造理论,并且他不止创造了一套理论,还创造了很多套理论。

网上有很多本他写的书。

通过创造很多套理论,崔玉涛成功打造了个人品牌,此外,还开设了崔玉涛育儿园诊所(当然,这个诊所的名字还是有问题,以后有机会再说)。

2017年,育学园包括APP的付费会员服务、在线咨询、电商、诊所等渠道全年共产生近1亿元收入,2018年预计收入将接近2亿元。

第三步:传播理论

可以通过微博、公众号、抖音等方式来传播你的理论。

第四步:创建社群

把病人放在一个社群里,一方面可以持续治疗病人,另一方面让病人相互交流经验,更利于治愈,第三方面,可以让病人介绍其他用户到你这里。

第五步:品牌变现

治病救人是第一位,此外,在治病救人以后,自己还能得到一些合理的收入,这也是很重要的。

今天的分享就到这里,明天继续,敬请关注!

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